Para el desarrollo de la imagen para Entermusic recurrimos a un sistema «alternativo» para diseño de imagen de identidad: El Storytelling.

Una imagen de identidad puede ser lo arbitraria que se requiera, siempre y cuando «cuente una historia» que interese a su propietrio y lo represente con claridad y honestidad ante los demás. Para el caso de esta empresa se trazó un amplio camino contando varias «historias» que confluyen en una sola: la promesa de marca. (Entretenimiento Total)

Ahora, Entermusic puede decir orgullosamente al público que pueden despreocuparse por la ambientación de su evento, pues ellos se harán cargo: Soluciones de audio, iluminación, Karaoke, Música en vivo, DJ's... siempre contemplando la premisa de que ningún evento es igual a otro: todos cuentan con particularidades que merecen atenderse a fondo.

El tagline de entermusic para el año 2012 es "La estrella eres tú" y estamos convencidos de que así será. La imagen de Entermusic alude a la fiesta que hará brillar al anfitrión ante sus invitados.

Merece mención aparte el asunto de la reticulación de la imagen, aunque puede resultar bastante laborioso, se vuelve imprescindible para lograr una identidad visual original, «personalizada» y al mismo tiempo, abierta al gusto del público general.

Gracias a Eduardo Medina por la confianza.

Construcciones Necok

Cuando se conversa con alguien acerca de lo que quiere ver en la imagen que definirá su identidad, es conveniente pretar atención a todo lo que dice y no dar por supuesto nada sin que se defina en conjunto. En ocasiones casi al final de la conversación es que surgen los conceptos más definitorios del trabajo.

Para el diseño de Construcciones Necok, S.A. de C.V. se tuvo una entrevista de 10 minutos en un estacionamiento, pero fue suficiente para dejar en claro lo que se requería: Una imagen con "peso visual" que pudiera articularse de manera que se pueda utilizar sólo la tipografía o sólo la imagen o el conjunto. Una imagen que hablara de pulcritud, limpieza, precisión y profesionalismo, que haga alusión a la modernidad, que fuera sólida. Que hiciera alusión al dinamismo, pero que no perdiera estabilidad. Que se refiriera inmediatamente a la actividad del cliente y que capturara la atención de inmediato con algún elemento fácil de reconocer.

Hoy, a pesar de que Necok tiene una presencia relativamente reciente en el mercado ya puede empezar a reconocerse por sus elementos de fácil identificación.

Tanatología

Aunque he dejado un tiempo considerable sin postear en este blog, la producción no se ha detenido. Aquí subo una imagen que si bien no fue seleccionada, me gustó mucho, tanto por el resultado final, como por la oportunidad de colaborar con este tipo de asociaciones en mi ciudad.























Aquí la versión a una tinta:






















Y sin más explicaciones, mencionaré que es interesante reconocer cómo a lo largo de la historia, el hombre tiende a relacionar sucesos y conceptos tan variados y trascendentes como la vida y la muerte con otros elementos de la naturaleza (como el caso de las crisálidas y las mariposas, la metamorfosis, y la trascendencia en esta vida) El diseñador debe de estar siempre empapado de estos conceptos que provienen de la memoria colectiva.


Saludos.

Los Churros®

Platicando con Alonso, el dueño de este negocio, me comentaba que quería un logotipo que no fuera "particular" de una localidad, ni de una ciudad. El diseño lo basé en una fuente "de catálogo" pero se trabajó para "personalizarla". El elemento que representa una taza humeante está integrado por letras también. La Taza es una "C", el plato una "O", el asa de la taza es una "e", etc.

Argüelles Consultores

Un caso práctico. Para el desarrollo de esta imagen había que considerar algunos puntos inamovibles, es decir, que debían de considerarse por fuerza en el trabajo:

1.- Para el gremio de abogados de San Luis Potosí, S.L.P. (México) el color naranja es "representativo" de su grupo. ¿Las razones? Por favor no me pregunten. Nadie me las ha sabido esclarecer de manera convincente.
2.- La imagen de identidad debía ayudar a elevar el apellido del líder de este bufete de abogados. Debía ayudar a consolidarlo como cabeza visible de la organización. Sin embargo, debía representar un todo formado por varias partes al mismo tiempo.

Escogí diseñar un monograma que representara la letra "A" en mayúscula, esto me sugirió la asociación de la letra con un triángulo, elemento geométrico que puede asociarse a la igualdad (cuando es equilátero)

En esta caso, el cliente ayudó mediante un accidente. La imagen, casi al final, era integrada sólo por la parte de la izquierda, pero al estar duplicándola y corriéndola hacia la derecha surgió la "A" en negativo. A mi cliente le gustó. Yo consideré que no afectaba los conceptos iniciales y que resultaba más elaborada, por lo que tuve que hacer precisiones en los trazos y al final quedó como la ven arriba. Los puntos de la diéresis de la letra "Ü" se cambiaron de posición para que no "estorbaran" la limpieza del texto en mayúsculas.

Servicios Legales Médicos

Aunque el problema de conjuntar dos conceptos totalmente diferentes entre si dejó de ser un problema para convertirse en reto, si tuve que hacer varios ajustes a esta imagen que diseñé, pues debía establecer un orden de atributos. La empresa es de Consultoría Legal y atiende al ramo médico, por lo que las opciones donde predominaba el significante de la medicina fueron descartadas y readecuadas. Este significante es muy pregnante. Predominaba sobre la composición debido a sus peculiares formas y a su identificable figura.

El resultado final, es el de arriba. Una composición equilibrada, inscrita en un círculo (equilibrio, igualdad, equidistancia) y la fusión de la abstracción de la vara de esculapio con una representación de una balanza que puede asociarse a la labor del jurista.

Colo Procto

Cuando el problema de diseño involucra una entidad cuya mención o recuerdo no es muy agradable para la gente, o que por su ramo de actividades se menciona poco por "discreción" y falso pudor, la cosa se pone interesante.

En esta caso, el diseño tenía que ser claro, obvio, armado de líneas suaves y rodeado de amplios espacios en blanco. Otra vez recurrí a una imagen "separable" pero debo confesar que no he utilizado los elementos por separado ni en la papelería ni en ningún otro medio. Por el contrario, en elementos como recetas, facturas y tarjetas he agregado fondos y otros elementos visuales que la complementan.