Los Churros®

Platicando con Alonso, el dueño de este negocio, me comentaba que quería un logotipo que no fuera "particular" de una localidad, ni de una ciudad. El diseño lo basé en una fuente "de catálogo" pero se trabajó para "personalizarla". El elemento que representa una taza humeante está integrado por letras también. La Taza es una "C", el plato una "O", el asa de la taza es una "e", etc.

Argüelles Consultores

Un caso práctico. Para el desarrollo de esta imagen había que considerar algunos puntos inamovibles, es decir, que debían de considerarse por fuerza en el trabajo:

1.- Para el gremio de abogados de San Luis Potosí, S.L.P. (México) el color naranja es "representativo" de su grupo. ¿Las razones? Por favor no me pregunten. Nadie me las ha sabido esclarecer de manera convincente.
2.- La imagen de identidad debía ayudar a elevar el apellido del líder de este bufete de abogados. Debía ayudar a consolidarlo como cabeza visible de la organización. Sin embargo, debía representar un todo formado por varias partes al mismo tiempo.

Escogí diseñar un monograma que representara la letra "A" en mayúscula, esto me sugirió la asociación de la letra con un triángulo, elemento geométrico que puede asociarse a la igualdad (cuando es equilátero)

En esta caso, el cliente ayudó mediante un accidente. La imagen, casi al final, era integrada sólo por la parte de la izquierda, pero al estar duplicándola y corriéndola hacia la derecha surgió la "A" en negativo. A mi cliente le gustó. Yo consideré que no afectaba los conceptos iniciales y que resultaba más elaborada, por lo que tuve que hacer precisiones en los trazos y al final quedó como la ven arriba. Los puntos de la diéresis de la letra "Ü" se cambiaron de posición para que no "estorbaran" la limpieza del texto en mayúsculas.

Servicios Legales Médicos

Aunque el problema de conjuntar dos conceptos totalmente diferentes entre si dejó de ser un problema para convertirse en reto, si tuve que hacer varios ajustes a esta imagen que diseñé, pues debía establecer un orden de atributos. La empresa es de Consultoría Legal y atiende al ramo médico, por lo que las opciones donde predominaba el significante de la medicina fueron descartadas y readecuadas. Este significante es muy pregnante. Predominaba sobre la composición debido a sus peculiares formas y a su identificable figura.

El resultado final, es el de arriba. Una composición equilibrada, inscrita en un círculo (equilibrio, igualdad, equidistancia) y la fusión de la abstracción de la vara de esculapio con una representación de una balanza que puede asociarse a la labor del jurista.

Colo Procto

Cuando el problema de diseño involucra una entidad cuya mención o recuerdo no es muy agradable para la gente, o que por su ramo de actividades se menciona poco por "discreción" y falso pudor, la cosa se pone interesante.

En esta caso, el diseño tenía que ser claro, obvio, armado de líneas suaves y rodeado de amplios espacios en blanco. Otra vez recurrí a una imagen "separable" pero debo confesar que no he utilizado los elementos por separado ni en la papelería ni en ningún otro medio. Por el contrario, en elementos como recetas, facturas y tarjetas he agregado fondos y otros elementos visuales que la complementan.

Clínica del Parque

La imagen de la Clínica del Parque representa a un individuo con los brazos levantados para sugerir una vida plena, con la plenitud que brinda un estado de salud óptimo. Al mismo tiempo representa a "algo" que hay que cuidar, un elemento central que se ve "protegido" por los que lo circundan. El uso del color nos permite "enlazar" el texto con la imagen y así lograr una apariencia integrada, homogénea, pero al mismo tiempo respeta el espacio de cada elemento.

Siempre he creído que es una buena opción diseñar imágenes que puedan "desarmarse" o utilizarse por separado según se requiera. En algunos soportes y medios se incluye solamente ell símbolo, en otros se usa únicamente el texto "Clínica del Parque" y queda la opción de utilizar ambos en la combinación original de arriba.

Altius

El concepto de la imagen de identidad de Altius es muy sencillo y directo: Elegancia, estilización, sobriedad.

Se hace alusión a un elemento decorativo (La letra "L") que sobresale del común representado por las demás letras. Se hicieron pruebas para lograr que la "A" capitular luciera sin integración con el resto de los elementos. Como otras tantas veces, una retícula que nos permitió adecuar las proporciones y experimentar con el kerning de las letras, así como sus remates y rasgos fue la que nos ayudó a lograr un resultado integrado. El trabajo realizado en los remates, serifas y detalles de los rasgos de las letras permiten crear un género muy propio de la empresa. Una imagen exclusiva.

Zero

Cuando los dueños y gerentes de un nuevo concepto en antro/bar nos comentaron que tenían la idea de que el Cero indica "el origen" "el punto de donde surge todo", el entorno donde de pronto surge lo que nos interesa, pensé que habría que ser sutil, pero directo. Entonces es que nos dimos a la tarea de "rediseñar" ciertos tipos para encontrar una propuesta muy propia, original, sencilla, evocadora del movimiento, algo ambigua.